Novon koordinoima Cities for Better Health Turku -kumppanuusohjelma on voittanut Lääketeollisuus ry:n Vuoden 2026 terveysviestinnän kampanja -palkinnon. Kumppanuusohjelma ratkoo viestinnän keinoin isoa haastetta, lasten ja nuorten liikkumattomuutta, osattomuutta sekä lihavuuden yleistymistä Suomessa.
Novo on tehnyt pitkään yhteistyötä kaupunkien kanssa terveyserojen kaventamiseksi ja terveellisempien kasvuympäristöjen rakentamiseksi ympäri maailman. Samanlaisen vision terveemmästä tulevaisuudesta jakoi Turun kaupunki, joka oli juuri tehnyt rohkean strategisen muutoksen liikuntaharrastamisen kulttuurin muuttamiseksi.
Cities for Better Health -yhteistyöverkostossa ovat Turun kaupungin lisäksi mukana Paavo Nurmi -keskus, Varsinais-Suomen hyvinvointialue, Raisio Oyj sekä paikallisia liikuntaseuroja, järjestöjä ja kouluja. Ohjelman viestinnän kumppanina toimi viestintä- ja markkinointitoimisto Myy Agency.
”Lapsilla ja nuorilla on oikeus terveempään elämään ja tulevaisuuteen. Lääkealan yrityksenä haluamme kantaa vastuumme myös sairauksien ehkäisystä. Lihavuuden, osattomuuden ja liikkumattomuuden suunta ei muutu hetkessä. Siihen tarvitaan eri toimijoiden osaamista ja rohkeita tekoja”, kertoo Novon yhteiskuntasuhdejohtaja Petra Tirkkonen.
Jokaiselle lapselle ja nuorelle mahdollisuus liikuntaharrastukseen
Turun kaupunki oli tehnyt rohkean päätöksen uudistaa lasten ja nuorten liikuntaharrastamisen tukemista. Vuoden 2025 alusta lähtien Turku on tarjonnut kaikille 7–19-vuotiaille turkulaisille Boostii-edun, joka on taloudellinen tuki ohjatun liikunnan harrastamiseen.
Kumppanuusohjelman työ alkoi kuuntelemisesta. Yhdessä Turun kaupungin kanssa tunnistettiin alueet, joilla liikuntaharrastaminen oli vähäisempää ja joilla tarvittiin erityisiä toimia perheiden tavoittamiseksi. Viestinnällä haluttiin tavoittaa myös haasteellisempia kohderyhmiä, kuten maahanmuuttajaperheiden tyttöjä. Verkosto sopi viestinnän tavoitteista ja työnjaosta sekä lähti kokeilemaan uusia tapoja innostaa lapsia ja nuoria mukaan.
”Lasten ja nuorten kohderyhmässä harrastajamäärät lähtivät poikkeuksellisen merkittävään kasvuun aikaisempiin vuosiin verrattuna. Kohderyhmässä seuraharrastajien määrä kasvoi 11 % viime vuonna. Kasvu näyttää edelleen jatkuvan kuluvana vuotena. Boostii-etu auttaa kaikkia löytämään itselleen mieluisan harrastuksen. Se myös kannustaa kaikkia harrastamisen järjestäjiä tunnistamaan entistä paremmin lasten ja nuorten tarpeita ja toiveita harrastamisessa”, kertoo Markus Kalmari liikuntapalvelujohtaja Turun kaupungilta.
Kumppanuusverkoston kokemuksia on jaettu myös muiden kuntien ja hyvinvointialueiden hyödynnettäväksi. Turun työtä on tuotu esiin mediassa sekä päättäjien ja vaikuttajien kohtaamisissa muun muassa SuomiAreenassa ja Kuntamarkkinoilla.
Matka kohti terveempiä kasvuympäristöjä jatkuu edelleen. Turun kaupunki on aloittanut Paavo Nurmi -keskuksen ja Varsinais-Suomen hyvinvointialueen kanssa ProAction Kids -tutkimuksen, jossa seurataan yhdeksän vuoden ajan Boostii-edun käytön yhteyttä muun muassa lasten liikuntaharrastamiseen, fyysiseen toimintakykyyn, terveyteen ja terveyspalveluiden käyttöön. Yhteistyö on saanut myös uuden kansainvälisen kumppanin, International Sport and Culture Association ISCA:n, jonka kanssa vaihdetaan oppeja ja hyviä käytäntöjä yli maiden rajojen.
”Tämä palkinto kuuluu koko yhteistyöverkostolle. Turussa olemme nähneet, mitä yhdessä tehdyllä, tehokkaalla viestinnällä voidaan saada aikaan. Toivomme, että kokemuksemme rohkaisevat muitakin kaupunkeja tarttumaan toimeen", Tirkkonen sanoo.